Arrêtez de construire votre marque sur du sable
On s’accroche à des stratégies (SEO, trafic, social et viralité) que la marée montante du zéro clic / zéro reach est en train d’emporter. Il
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(extrait de ma newsletter) Quand la canicule écrase tout, peut-on encore prendre la parole sans avoir l’air hors sol ? Non. Je sais, on en parle
(extrait de ma newsletter les amis) Non je suis pas psy. Mais le truc qui manque dans la plupart des briefs, c’est le problème que
Comment communiquer alors que les budgets baissent en flèche et que l’actualité peu gratifiante capte toutes les attentions ? Bref comment faire « moins mais mieux » ? Vous avez 5 minutes.
C’est maintenant ou jamais de choisir ce qu’on va faire (vraiment) en 2026. Et pas juste une réserve pour la crise (faites-le) ou vous former
Je passe mon temps à voir des slides claquées au sol. Des trucs où y’a rien qui va, chez les étudiants (normal) mais aussi certains
Tous les acteurs qui ont des équipes de com internalisées ou intégrées ont tendance à serrer les budgets : les achats bien sûr, mais aussi la
La communication a un problème avec l’argent, ou plutôt avec la valeur perçue. C’est classique, c’est dommage, mais comme tout le monde bloque sur le
« Il n’auront pas le temps » me dit-on souvent quand il est question de renforcer la présence des dirigeants ou top experts d’une structure. Je comprends,
Tout le monde le sait, mais personne n’ose en parler. Partout, dans les entreprises ou les associations, on trouve des équipes clients débordées, pas toujours
Aujourd’hui impossible pour un.e patron.e de faire l’impasse sur LinkedIn. A l’heure de la « grande inversion », les contenus qui circulent et émergent sont tous ou
« Arrêtons les grands discours, place aux méthodes qui transforment réellement vos collaborateurs en ambassadeurs efficaces » me propose ChatGPT sur ce thème un rien éculé. Comme
LinkedIn a cassé la communication corporate. C’est ce que j’appelle la grande inversion™. Avant c’était simple Logo, plaquette, site, publicité. 100% descendant, 100% sous contrôle,
Questions classiques : combien de temps je dois passer sur LinkedIn chaque semaine ? Combien de posts ? Et au bout de combien de temps ça paye ? Et
(aparté utile) Les 4 persona sur LinkedIn : quel genre d’auteur voulez-vous être ? Avant d’écrire vous devez savoir quel genre d’auteur LinkedIn vous voulez être. Pour
Il faut arrêter de penser à partir de soi – ça bloque, ça use, ça empêche de voir ce qui compte. Mettez vous une fois
Le profil c’est la base, mais tout n’a pas la même importance. Les 3 trucs les plus critiques sont la phrase de présentation, la photo
Tout le monde ou presque est bloqué ! Beaucoup de gens sont attentistes, ils regardent mais n’osent pas poster. Le plus souvent ce blocage (voire sabotage)
C’est sur LinkedIn que ça se passe – mais pour combien de temps ? D’ailleurs, même les designers en viennent à délaisser Insta. Mais en pratique,
Impression de déjà vu, de lire toujours les mêmes choses ? Pas étonnant. Pour moi, en simplifiant au max, il y a 4 persona ou profils
Peut-on contribuer sur LinkedIn sans se trahir et verser dans un étalage complaisant de soi ? Peut-on réussir sans suivre les dictats de l’algorithme et les
Face à la « grande inversion » où l’exposition digitale devient cruciale pour les entreprises, l’employee advocacy sur LinkedIn semble être LA solution miracle. Sauf
La priorité donnée par l’algo (et par tout le monde en fait) au profil personnel ne laisse pas d’autre choix que de développer une expression
Il y a dans l’inconscient collectif du business cette idée ambivalente d’un réseau safe space qui serait en même temps “devenu comme les autres”. En